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随着移动互联网技术的迅猛发展，传统的以报纸、电视、广播为主要媒介的新闻宣传方式已远不能满足受众对信息传播的需求，同时，受“两微一端”“两微一抖”等新传播手段影响，企业自媒体的传播力、影响力、阅读力都出现不同程度削弱。面对新形势、新挑战，山西焦化党委宣传部、新闻中心深入思考、科学研判，在山西焦化党委的正确领导和大力支持下进行了一系列探索，通过上下联动，齐抓共管，丰富了传播途径、拓展了传播渠道、建强了传播队伍，有效提高了企业自媒体的传播力和影响力，为山西焦化打造全国独立焦化行业旗舰企业、建设一流的现代化煤化工园区提供了坚强思想保证和强大精神力量。

一、各级领导高度重视，凝聚起强大的向心力

加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻舆论工作顺利健康发展的根本保证。山西焦化党委高度重视新闻宣传工作的发展，从发展战略、机制建设、基础设施、资金保障等方面给予了大力支持，凝聚起了强大的向心力。

思想上高度重视。2011年山西焦化党委书记、董事长郭文仓就向新闻宣传者工作提出了“客观实际、正面引导，围绕中心、服务大局，深入群众、鼓舞士气”“24字方针”，明确了山西焦化的宣传方向、宣传重点和宣传策略，成为我们做好新闻宣传工作的指导思想。随后在各种会议和企业党建工作例会上，又反复强调新闻宣传工作的重要性和关键性，将新闻宣传工作纳入基层党建工作的重要内容持续强化，要求主要领导经常了解和掌握本单位新闻宣传工作情况，亲自检点并参与选题策划，及时解决新闻宣传工作中的困难和问题，形成了上下联动、齐抓共管的良好局面。

 制度上全面保证。山西焦化多次组织召开新闻宣传工作专题会，研究部署重点新闻宣传工作，积极探索新形势下新闻宣传工作路子，健全和完善了新闻宣传工作的领导体制和工作机制，规范建立了基层通讯、对外宣传、稿费管理等多项工作标准和管理制度，并根据新形势、新要求、新变化，不断进行调整和完善。党委宣传部、新闻中心认真贯彻党的新闻宣传方针，牢牢把握正确舆论导向，每年年初及时出台下发宣传工作要点，确定全年新闻宣传工作重点，并加大考核力度，严格执行、及时兑现，为新闻宣传工作提供了强有力的制度保障。

 工作上大力支持。有了思想上的重视和制度上的保障，在日常工作中，山西焦化党委还从人力、物力、财力等各个层面给予新闻宣传工作大力支持。2018年，进行了新闻采访工具、电视播放设备的不断更新和配制；持续充实一线新闻宣传力量，提高从业人员工资待遇，目前，山西焦化拥有专职新闻宣传工作者30人，基层特约记者25名，基层通讯员名百余名；继续加强外宣奖励力度和内宣绩效考核，2018年，发放稿费22万元，极大地激发了广大新闻宣传工作者的工作热情，实现了内发外发的新突破，全年在省市以上媒体发表各类新闻作品达300篇（条），打造了良好的企业形象。

 二、不断创新传播方式，实现用户粘度持续提升

 善于创新、常做常新是新闻宣传工作保持强大生命力的关键。山西焦化不断丰富传播形态，创新传播样式，激活报纸、电视、广播、网站、微信公众号等现有媒介载体的生命力，提高用户关注度和用户粘度，激发广大干部职工关注企业生产经营、建设发展的热情。

 开展特色活动，增强媒体受众互动性。面对传统报纸、电视、广播等媒体读者队伍日益缩小的趋势，山西焦化新闻中心开展了“读山焦新闻，送精美奖品”活动，各媒体记者深入一线岗位、走进职工家中，通过问卷调查的形式，了解职工家属对企业新闻的关注和认知度，听取他们对新闻媒体的意见和建议，并为忠实用户送上小礼品。进行了《山焦职工艺术之星》的选树报道系列活动，激发了基层干部职工及家属关注企业各类媒体的积极性，公司的各项决策和部署及时得到宣贯，新闻媒体受众人数有了新的回升。

 创新报道形式，提升新闻作品可读性。在企业重要工作上，适时根据形势需求，先后在各媒体开设《岗位公益广告》《改革》《要闻》《工匠》《一线》《要览》《山焦达人》等专栏，服务企业中心组工作，通过职工群众的身边人、身边事，增强作品的感染力，在提振精气神的同时，营造了比学赶超的良好氛围。在今年山西焦化迎新春晚会上，首次通过“山西焦化集团”微信平台现场直播晚会并发放“祝福红包”，快速吸粉，聚拢人气，活动期间，直播视频浏览量近40000次，活动后，微信粉丝增加3500余人，取得了良好效果。

 组织作品征集，提高职工群众参与度。围绕纪念改革开放40年、党的十九大精神学习体会、清洁文明企业创建等重点工作，山西焦化新闻中心积极组织各类征文活动、摄影大赛，吸引广大干部职工积极参与，聚民心、汇民智。特别是在“美丽山焦”摄影大赛活动中，山西焦化党委宣传部、新闻中心在广泛征集干部职工摄影作品的同时，邀请洪洞摄影协会与企业10余位摄影爱好者，先后两次深入生产现场，拍摄企业最新形象，各媒体设置专题，定期推出“美丽山焦”图片，制作了“美丽焦化”图片展板在生活区展出。截止目前，已收到广大摄影爱好者美丽焦化图片3000余幅，在各媒体发表300余幅，展现了美丽焦化新形象，激发了职工爱企业爱岗位的热情。

 三、注重人员素质建设，打造高素质新闻宣传队伍

 宣传工作，队伍是基础，人才是关键。媒体优势核心是人才优势。山西焦化深入学习贯彻习近平总书记关于新闻宣传队伍建设的重要论述，进一步明确了新闻人才的时代标准和新闻舆论工作队伍的建设要求，实施了针对性的队伍建设规划，全力打造政治坚定、业务精湛、作风优良的新闻宣传队伍。

 强化政治教育。我们不断强化基层政治理论学习力度，坚持每周五宣传部、新闻中心全体人员理论知识学习时间不动摇，集中开展马克思主义新闻观教育培训，系统学习习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是习近平总书记关于新闻宣传工作的重要论述，并将之贯穿到新闻采编实践，以坚定的政治定力弘扬主旋律，传播正能量。

 增强业务能力。根据建设全媒型、专家型新闻宣传人才队伍要求，山西焦化新闻中心加强专业新闻采编队伍业务培训，一方面购置大量专业新闻类书籍，建立“业务充电站”，并开设了“基层通讯员培训班”19期，强化了从业人员的媒体融合意识和互联网思维，提高了其熟练驾驭各种媒体形式进行采编发的能力；另一方面，积极选派单位骨干人员参加社会媒体组织的各种业务知识专题培训，全年共计外出学习11人次，并按照“一人学习，全体受益”的原则，要求所有外出学习人员进行内部授课，不仅加强了与社会媒体的沟通联系，而且实现了全员素质提升，提高了本单位人员的眼界和知识面。

 转变工作作风。在不断加大记者下基层频次的同时，公司新闻中心持续深化“走转改”活动，以“安全生产月”“环保宣传月”“质量月”“消防月”及重大、节点事件等为契机，由新闻中心领导带队，各媒体记者参与，深入一线车间、班组、岗位，俯下身、沉下心采掘新闻事实和背后细节，用大白话、大实话描绘企业发展成就，讲述职工身边故事，深度剖析问题，形成系列报告，推出了一大批有思想、有温度、有品质，职工关注度高的作品。

 充实新闻队伍。为进一步加大新闻宣传力度，充实新闻宣传队伍，山西焦化从基层各单位选评出25名政治素质过硬、业务能力强、工作态度积极的通讯员作为特约记者，负责其所在单位新闻采访和资料采集等工作，成为专业采编人员的有力补充和后备力量，在给予其一定绩效奖励待遇的同时，公司也制定了量化考核、末位淘汰机制和动态考核等管理制度。在2018年的新闻宣传实践中，特约记者们积极配合新闻中心专业人员，采写了大量鲜活的新闻稿件，在反映企业一线岗位安全生产、技术改造、设备检修等情况，发挥了积极作用。

 2019年是新中国成立70周年，是山西焦煤“深化改革突破年”，也是山西焦化建企50周年，重要节点、重大事件的报道任务繁重艰巨，山西焦化党委宣传部、新闻中心将以此为契机，坚持为“本单位争光，为大集团添彩”的原则，守正创新，不断推进媒体融合，加快“两微一抖”平台建设，努力打造一支适应新时代发展要求的新闻宣传队伍，实现大主题、大道理、主旋律与小切口、小故事、微传播的有机融合，全面提升企业自媒体的舆论影响力，为实现两级集团公司各项战略目标提供舆论支持。